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新的FREEMAN研究显示,市场营销人员对数据非常认真

新闻来源:         发布时间:2018-11-21 11:21:05

该报告于本月早些时候发布,与Chief Marketer合作制作,报告研究了品牌如何利用整个营销组合中的数据,证明数据正成为领先的企业营销人员的首要任务,并在帮助他们确保预算方面发挥重要作用,策略,制定决策并影响投资回报率。

该研究包括来自世界上许多大公司的650多位领先营销主管的汇总报告,深入探讨了数据的兴起以及如何

品牌和活动营销人员使用事件数据来告知他们的方法,证明他们的投资,推动潜在客户,提高品牌知名度并与客户建立联系。

“数据正在成为推动营销组合的动力 - 它为在市场营销和整个组织的所有交叉点推动关键决策制定的洞察力提供了动力,”Freeman数据和分析解决方案副总裁Ken Holsinger解释道。

他继续说道,“通过弗里曼数据基准研究,我们深入了解了一些世界上最成功的公司如何利用其营销组合中的数据,以及哪些不同的营销渠道被用作数据漏斗。该研究的结果提供了关键的见解,帮助企业营销人员更好地了解如何将数据用于推动业务成果和战略,并且还可以作为衡量公司在数据旅程中所处位置的重要基准。

根据该调查,接受调查的大公司中有三分之二的企业营销人员表示他们计划明年增加他们在数据和分析方面的专用支出。此外,报告发现:

89%的营销人员使用数据做出战略决策
98%的营销人员使用数据来确保预算
超过70%的营销人员利用数据来影响更广泛的营销和业务目标
 在对这项研究进行调查时,CMO和市场营销副总裁一致认为,一切都取决于投资回报率,44%表示产品/服务生命周期内的总销售额是他们的最高指标(代表选择中的最高百分比)。

将高级营销主管的五大最重要指标排在第一位,包括销售线索,合作伙伴销售,品牌知名度和数字营销影响力。

在所有营销渠道中,事件和体验营销作为数据收集,生成和影响的有效部门脱颖而出,调查受访者表示事件提供的“更广泛,更深入”的数据和指标范围比其他渠道更多,证明事件数据不仅通知事件策略和计划,但也可以为更广泛的营销目的和活动增加价值和洞察力。

该研究发现:

近十分之九的公司使用事件营销数据来为更广泛的营销策略和战术决策提供信息
大约70%的品牌将其活动数据与其企业营销数据库和CRM平台相集成
超过60%的公司还将其事件数据用作商业智能和产品开发工作的一部分
 根据Freeman研究和测量高级副总裁Skip Cox的说法,数据需要成为任何营销策略的基础组成部分。

“我们已经看到企业和活动营销人员最近都更加重视数据,收集,分析,利用和激活它以改善他们的战略和运营,”考克斯说。

他继续说道,“对于活动营销人员而言,来自数据分析的可操作见解使他们不仅能够推动结果,证明活动和营销预算的合理性,并提高整体与会者的质量和活动体验,还能将这些见解带回更大的营销策略。数据是一种工具,如果您的组织没有使用它,那么您就错过了达到并超越您的潜力。“