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把品牌从书面上剥离出来,进入现实世界

新闻来源:         发布时间:2018-07-16 08:34:58

让人惊讶的是,我们是真正的品牌代表大师。把你的品牌从纸面上抬起来,进入现实世界,对我们的工作至关重要。这一切都是为了将一个组织的大创意带入物理环境,以确保活动参与者真正理解品牌的意义。


虽然我们知道这有多重要,但我们也意识到这并不简单。因此,我们委托一家研究公司对200多名品牌营销人员(都有活动预算)进行了调查。他们的目标是详细地探索一切,从他们对“真实世界的品牌代表”一词的理解,到他们所面临的挑战,再到他们认为谁应该负责任。


我们的调查显示,营销人员对这个词的含义有不同的理解,但“消费者体验”是最受欢迎的选择。占明显多数(69%)的人认为,他们自己完全有责任开发能让品牌焕发生机的理念,而不是与事件代理公司合作实现的理念。最后一点让我们有点惊讶,尽管营销人员当然是品牌托管人,但这正是创意活动机构应该帮助他们应对的挑战。


公司越大,他们越重视自己品牌在现实世界中的表现,他们越认为这是一个挑战。这是有道理的,因为公司越大,品牌就越强大,而且往往建立得越好,从而在内部和外部都产生了更高的受众期望。小品牌对这一问题关注较少的事实,往往归结于预算的限制。


这些只是其中的一些发现。让我们印象最深刻的是,虽然让一个概念具体化的重要性常常被低估,但令人吃惊的是,有92%的公司将自己品牌在现实世界中的表现视为一种挑战。这是一个真正的机会。